Dziś trzecie przykazanie dekalogu internetowego media planera, czyli: nie irytuj! Użytkowników reklamą, bo mają jej już serdecznie dość w takiej formie.
Przypomnę dwa poprzednie:
Jak widać ja ciągle o tym samym ale naprawdę reklamodawcy do spółki z obsługującymi ich agencjami i domami mediowymi – wydawcy też się przyłożyli do tego nieco – zrobili wiele, by ‘zarżnąć’ Net jako medium reklamowe.
Właśnie ukazał się nowy raport Gemiusa badający nastawienie internautów wobec reklamy. Wniosek jest prosty: REKLAMA TO ZŁO KONIECZNE.
Oto garść informacji z ww. raportu:
2/3 użytkowników Netu jest negatywnie nastawionych do reklam. Blisko 60 proc. internautów uważa reklamy na stronach internetowych za narzucające się.
to i tak nie jest źle, bo myślałem, że obecnie jest dużo gorzej
aż 1/3 użytkowników nie wie czego może się spodziewać po kliknięciu w reklamę
jak dla mnie to dramat pokazujący, że tfurcy kampanii online nie rozumieją koncepcji ‘landing pages’ dla kampanii
większość internautów uważa, że reklam jest stanowczo za dużo
zgadzam się z nimi całkowicie, bo patrząc na te wszystkie atakujące nas formy…
Szczególnie denerwują te typy kreacji, które próbują „przechytrzyć” użytkownika i utrudnić mu zamknięcie reklamy. Internauci przychodzą do sieci po konkretne treści, wykonać konkretne działania i bardzo nie lubią jak im się przeszkadza. Natomiast najbardziej irytującą cechą reklam online jest według internautów celowe utrudnianie możliwości jej zamknięcia (60 proc.), a także to, że reklama zasłania oglądane zawartości strony (60 proc.), automatycznie uruchamiające się materiały video (49 proc.) czy audio (38 proc.) podczas każdorazowego wejścia na daną witrynę.
czy to przekracza poziom intelektualny reklamodawców i media planerów?! wydawałoby się, że jest ‘oczywista oczywistość’, a tutaj zarówno Ameryka, jak i koło czekają na ponowne odkrycie
Nieprecyzyjnie ukierunkowana i zbyt natarczywa reklama okazuje się nie tylko chybioną inwestycją, lecz strzałem we własne kolano
a łyżka na to: niemożliwe! czyżby targetowanie nie wszystkim było znane?!
Reklama internetowa może podobać się użytkownikom sieci, jeśli jej forma przekazu śmieszy (50 proc.), jest pomysłowa i zaskakująca (45 proc.), czy potrafi dostarczyć odbiorcy użytecznych informacji (34 proc.)
czyli jednak da się, tylko trzeba wiedzieć jak!
Ja naprawdę mam nadzieję, że nastąpi w końcu przebudzenie po stronie reklamodawców, media planerów i samych wydawców. Bo jako pasjonat Sieci chciałbym mieć możliwość utrzymywania się z planowania strategii i kampanii online przez wiele lat – czego nie tylko sobie życzę! [AMEN 
]
źródło: Mediarun.pl
Opublikował/a Mirek Połyniak 
Opublikował/a Mirek Połyniak 
Opublikował/a Mirek Połyniak 
RSS - Posts
